2026年天猫年货节将于元旦开启预热 整体周期拉长至41天 - 快递鸟产业资讯

12月26日消息，日前，天猫发布了2026年天猫年货狂欢季（以下简称年货节）的招商规则和活动规则。

据悉，2026年天猫年货节分为预售和现货两个阶段。在预售阶段，2026年1月1日零点至2026年1月1日9点59分为预热时间段；2026年1月1日10点至1月5日22点59分为付定时间；付尾款时间为2026年1月6日零点至1月8日23点59分。现货售卖期为2026年1月4日零点至2月11日23点59分。和去年天猫年货节相比，今年整体周期有所拉长，由去年的19天增加到了41天。

根据招商规则，目前天猫年货节已经开启预售商品和现货商品的报名，其中预售商品报名截止时间为2026年1月5日的22点59分；现货商品报名时间截止至2026年1月13日23点59分。

规则显示，2026年天猫年货节的活动玩法依然是官方立减。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、12%不等。和今年双11、双12的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%和10%的档位。

2026年天猫年货节，天猫会向活动商家提供店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、官方立减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置等免费基础活动资源。

活动期间，天猫还会向活动商家提供各类活动会场资源。值得注意的是，平台在筛选会场中展示的活动商家及活动商品时，会考量店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、商品库存、商品信息完整性/准确性、服务及消费者体验保障等因素。此外，平台还将在活动期间向消费者不时发放更多优惠，如消费券、红包等。除另行与商家达成一致外，这些优惠支持由平台承担让利成本。

价格要求方面，活动商品在活动期间的标价，不能高于该商品在校验期内已生效或将生效的最低标价。同时，商品在活动期间的普惠券后价也不能高于该商品在校验期已生效或将生效的最低普惠券后价。